Написание новостей имеет свои особенности. Для того чтобы пользователи воспринимали информацию полностью, нужно исключить ошибки. Новости должны быть интересными для клиентов сайта. Чтобы информация читалась, ее нужно подавать не в шаблонной структуре. Она состоит из логического вывода и преимущества в конце текста. Читатель пропускает суть, а информация не закрепляется в его памяти.
К ошибочным относятся новости, написанные без новостного повода. Они представляют собой водянистые тексты. Также не правильно в новостях восхвалять достоинства компании. Новости должны быть полезными для потребителя. Только тогда они смогут выполнять функцию вспомогательного инструмента продаж.
Новости должны быть структурированы. Зачастую создатели текста прибегают к принципу перевернутой пирамиды. Его суть заключается в том, чтобы читатель получил основную информацию. Для этого ему не обязательно дочитывать до конца.
Большое значение отдается лиду или вступительному предложению. Лид сообщает о сути новости с помощью одного-двух предложений. Он не содержит основную выгоду для потребителя и подробности. В нем нет абстрактного начала, а есть краткость и конкретика. Лид должен побудить читателя узнать детали новости.
Когда суть новости сформулирована правильно, составить заголовок не трудно. Заголовки могут быть составлены по-разному. Они могут содержать информацию об основной выгоде, указывая на ценность новости. Такие заголовки используют в случаях, когда нет новостного повода. Например, для анонса рекламных акций.
В заголовках не редко используются специальные слова. Они делают акцент на чем-то новом. Например:
— Акция;
— Новинка;
— Инновационный;
— Теперь;
— Бесплатно и прочие.
Заголовки могут иметь классический вид, сообщая о сути новости. Бывают разновидности заголовков полные интриги. В них недоговаривается суть новости, поэтому они получаются двусмысленными. Такие заголовки часто использует желтая пресса.
Основная часть текста должна состоять в среднем из тысячи знаков. В теле статьи следует избегать водянистого текста. Следует наполнять новость фактами, цифрами, цитатами и выгодами для читателя. Полезно размещать изображения.
Сама по себе новость не выполняет функцию продажи. Но она должна заинтересовать посетителя перейти на продающую страницу. Новость должна интриговать и вызывать любопытство изучать сайт дальше.